Семантическое ядро – набор слов и терминов, который отвечает на глобальный вопрос: какую конкретно информацию удастся найти при посещении сайта, либо при прочтении определенного контента. В процессе его подбора руководствуются правилами клиентоориентирования. Нужно подобрать слова, которые используются потребителями при поиске.
Наша компания «Веб Фокус» проводит подбор семантического ядра по 2 принципам. В первом случае сначала выполняется анализ, потом выстраивается каркас. Во втором – сначала выстраивается каркас сайта, затем по нему выполняется распределение семантического ядра.
Почему стоит выбрать именно мастер-класс?
Семантика сайта – именно тот элемент, который лучше увидеть, чем читать о нем. И есть несколько причин, почему обязательно надо посетить мастер-класс. В отличие от курсов или семинаров, он характеризуется:
- Теорией, которая подкрепляется практикой. Наши специалисты проводят анализ семантики сайта, составляют СЯ и т.д. За основу берется любой потенциальный ресурс;
- Демонстрацией работы инструментов, которые могут облегчить действия специалиста;
- Демонстрация работы сервисов, которые помогают с подбором ключевых слов.
В то время как курсы и семинары основываются на передаче теоретических знаний (что тоже важно!), мастер-классы больше ориентированы на практику. Если ученик видит, как и что делается, это лучше откладывается в его голове. А если есть одновременно практические и теоретические знания, то 90% на пути к получению новой профессии уже выполнено.
Чему мы учим на мастер-классах?
На мастер-классах в нашей компании вы научитесь всего 2-м вещам:
- Сбор семантического ядра.
- Кластеризация поисковых запросов.
Но для освоения этих 2-х вещей, нужно многое узнать. Поэтому наши мастер-классы разделяются на подтемы.
Выбор ключевых слов
Подбор семантики – основа построения контентного каркаса сайта. Выполняется в 4 этапа:
- Маркеры. Сначала выполняется подбор маркеров (отдельных слов или словосочетаний, характеризующих контент на странице), затем ведется работа с ними (например, разбавление дополнительными словами, составление статей и т.д.).
- Парсинг. Это процедура, когда ключевые слова разбавляются околоссылочными словами, которые тоже помогают привести людей из поисковых запросов.
- Чистка. При добавлении контента обязательно будут мусорные слова или низкочастотные. От них избавляются. Они портят семантическое ядро, а некоторые могут привести к бану.
- Кластеризация запросов. Запросов собирается много, и уместить их на одной странице нельзя. Мы показываем, как их распределить по всему ресурсу, чтобы СЯ сохранилось, не было навязчивых рекламных статей, а пользователи приходили не только за товаром, но и информацией, интересным контентом.
Выбор алгоритма кластеризации
Кластеризация семантического ядра бывает мягкой, умеренной и жесткой. В первом случае выделяют точки, которые могут принадлежать не к одному, а одновременно нескольким кластерам на сайте. Здесь они работают по принципу большого скопления конкурирующих предприятий в одном месте (торговые центры), когда каждый привлекает «своих» клиентов, и в совокупности их становится много.
Умеренная группировка поисковых запросов выделяет точки, которые могут принадлежать нескольким кластерам, и точки, подходящие только для одного.
А в жесткой кластеризации вообще отсутствуют точки, которые могут использоваться для нескольких кластеров.
Мы рассматриваем и наглядно показываем, как работают все алгоритмы, и в чем преимущества каждого из них. Также мы демонстрируем работу отдельных сервисов, которые подходят для супер-жесткой кластеризации, рассказываем, в каких отдельных случаях нужно применять их.
Инструменты и сервисы
Семантика сайта – сложный процесс. Если предстоит работа с крупным проектом, она может затянуться на недели и месяцы труда команды специалистов. Чтобы облегчить ручную работу, используют специальные сервисы и инструменты.
На мастер-классах мы рассказываем и показываем:
- Платные и бесплатные инструменты/сервисы, которые помогают автоматизировать и оптимизировать работу СЕО-мастера. Мы демонстрируем принципы их работы, рассказываем, когда и какой лучше задействовать;
- Сервисы, которыми выполняется группировка поисковых запросов. Они помогают распределить слова по кластерам, чтобы те работали, как полагается;
- Сервисы, которые помогают составлять семантические ядра, выполнять анализ на основе поисковых предпочтений потенциальных посетителей и пользователей. У неподготовленного СЕО-шника может сложиться мнение, что все сервисы одинаковые, работают по единому принципу. Но мы расскажем, чем они отличаются, каким лучше отдавать предпочтение, и почему;
- Дополнительные инструменты, которые пригодятся в работе.
Также нами рассматриваются другие важные моменты, которые упускают другие специалисты, демонстрирующие мастер-классы. Мы наглядно показываем, что автоматизированная работа всех сервисов и инструментов не всегда рациональна, несмотря на все удобства их использования. Иногда программы не удовлетворяют пользователей, поэтому провести грамотную SEO-оптимизацию сайта не удается.
Наши тренеры рассматривают моменты, когда работать можно только вручную, нельзя полагаться на инструменты и сервисы. Рассказывается и то, почему надо действовать самостоятельно в конкретных ситуациях.
Работа над ошибками
Составление семантического ядра, его дальнейшая кластеризация – не сложная работа, но кропотливая. И присутствие ошибок – это нормально для неопытного специалиста. В ходе наших мастер-классов мы не будем рассказывать об ошибках, поскольку вы уже успели их совершить, и знаете, в чем они заключаются.
Мы подготовили совсем другую программу. Она основывается на минимизации последствий после допущенных ошибок. Мы расскажем и покажем вам группу мероприятий, позволяющих с минимальными временными, трудовыми и финансовыми потерями исправить ситуацию.
Также мы покажем, как действовать в будущем, чтобы избежать ошибок. Научим вас реагировать не только оперативно, но и правильно, чтобы не подвергать сомнению ваш профессионализм. Мы покажем, какие нестандартные решения способны спасти ситуацию, а какие – окончательно ее испортить, чтобы предупредить вероятные будущие провалы.
Таким образом, если вы хотите научиться составлять семантическое ядро, выполнять кластеризацию запросов, то мастер-классы нашей компании «Веб Фокус» станут для вас полезным наглядным пособием. Обращайтесь к нам, чтобы пополнить знания или заполнить пробелы в них.