Обновлено 03/05/2021
Продвижение в Яндексе – одна из распространённых версий продвижения в русскоязычном интернете. В 2020 году в продвижении происходили значимые изменения, что также отразиться на развитии в 2021 году.
Продвижением в поисковых программах занимается SEO работник. SEO – это процесс, позволяющий улучшить сайт, подготовить к рекламе и контролировать процесс. Работник постоянно следит за оптимизацией сайта, ищет ошибки и ставит задачи подрядчикам для исправления работы.
Что значит SEO
SEO – это настройка сайта, позволяющая вывести сайт на первые строчки поисковой программы. Помимо Яндекса популярная поисковая программа Гугл. Гугл ориентирован на работу с молодыми компаниями и мировым рынком.
Плюс Гугл в том, что продвинуться намного быстрее, чем в Яндексе. Но минус такого продвижения – трудное удержание сайта на одной позиции долго. Яндекс выступает в данном случае более надёжным поисковиком, подходит для русскоязычной аудитории и привлечения, сохранения позиций надолго.
Работники создают отчёты и проводят аналитику перед тем, как настраивать рекламу. От квалификации работника зависит настройка и качество продвижение. Перед заказчиком стоит основная задача – найти профессионала, который развивается, изучает новинки и изменения в алгоритмах.
Задача работника – регулярное обновление знаний и применение в сфере поисковой оптимизации. Каждый год алгоритмы изменяются. То, что срабатывало в настройках раньше не будет также работать в новом году. Для этого постоянно изучайте сферу, смотрите лекции и семинары профессионалов, активно применяйте новые знания.
SEO считается одной из сложных частей продвижения компании. Поэтому важно найти квалифицированного работника. Для продвижения сайта оптимизатор занимается сразу несколькими областями. Владеет навыком копирайтерства, проверяет вёрстку и скорость загрузки сайта, расставляет ключи и запросы.
Важно грамотно найти поисковые запросы и расставить по текстам, а тексты распределить по посадочным страницам. Для работы профессионалы должны ставить задачи другим работникам. Поэтому грамотная речь, планировка и умение общаться с разными людьми.
В Яндекс системе продвижение разделяется на 2 категории:
- Контекстная реклама – платное размещение на в поисковой системе
- Органическое продвижение – бесплатное продвижение, настоящее СЕО
Контекстная реклама – это отличная возможность продвинуться и привлечь органический трафик. Такой способ недолговечный, так как оплата контекстной рекламы зависит от некоторых параметров, реклама зависит от постоянного пополнения суммы.
Такая реклама в Яндексе – это 3 или 4 позиции поисковой страницы, а следующие сайт – это заслуга SEO оптимизаторов. Некоторые рекламы в Яндексе называются баннерными, они направлены больше на привлечение за счёт медиа и находятся сбоку от поисковых страниц.
Как начать продвижение сайта
Перед тем, как начать работать над сайтом, изучите структуру бизнеса, внимательно просмотрите конкурентов и проведите аналитику с изучением плюсов и минусов компаний. После этого начинайте разбираться с сайтом.
Дистанционное взаимодействие с пользователями и клиентами вынудило больше компаний продвигаться в диджитал сфере, развивать сайт и работать с поисковыми системами. Благодаря короновирусу в Яндексе конкуренция намного возросла.
Если сайт существует давно, сразу проводите аудит сайта. После прошлого сотрудника скорее всего остались старые неработающие в настоящем времени, а также скорее всего ошибки. Начинайте проводить аудит с технической части сайта.
Есть некоторые моменты, которые отталкивают пользователей от длительного нахождения на сайте. Часто скорость сайта не соответствует нормам. Это влияет не только на аудиторию, но и на грамотность продвижение. Система считывает низкую скорость и не пропускает сайт на первые позиции.
Дальше важен контекст и наличие ссылок, оформления текста, содержание и ключевые запросы. Чем больше сайт и наполнение, тем больше целевых запросов. Составлять семантическое ядро также задача оптимизатора. Существуют необходимые программы, которые помогают искать запросы.
Выбирайте популярные запросы, разбавляйте оригинальными вставками, которые снизят конкуренцию среди сайтов. Креативный и информативный текст – задача копирайтеров, но распределение и оформление по сайту – работа СЕО профессионала.
Старайтесь запросы поиска не употреблять в заголовках. Не прописывайте, так как Яндекс система считывает и снижает позицию текста. Лучше применять главные запросы вначале текста, желательно в первом абзаце и в конце текста в последнем. Внутри текста расставляйте вторичные запросы.
Также не забывайте про пользу нулевой позиции сайта – выдача, с помощью которой сайт в поисковой системе Яндекс продвигает краткую информацию с сайта. Нулевая позиция позволяет краткой информацией, например, ответом из рубрики на сайте, продвинуть быстрее, чем с помощью объёмного контента.
Для появления в нулевой позиции используйте вопрос-ответ, маркированные и нумерованные списки, меньше воды и больше конкретной и быстрой информации. Тогда шанс попасть в выдачу увеличивается.
Важно рассказывать клиенту о компании, так как в основном пользователь выбирает проверенные бренды. Чем больше появляется название, брендинг активно развит, тем больше шанс, что в следующий раз пользователь выберет данный сайт.
Зачем нужна оптимизация в Яндексе
Продвижение в сфере SEO подходит, если:
- Получение постоянных клиентов и заинтересованных пользователей.
- Повышение доверия клиентов и развитие бренда, увеличение популярности.
- Относительно небольшое вложение для привлечения пользователей и клиентов, которые совершат целевое действие.
- Возвращение пользователей на сайт для завершения действия с помощью ретаргетинга (в Гугл – ремаркетинг).
Для быстрого и проектного результата СЕО не подойдёт. Это не быстрое продвижение и поэтому для краткосрочного проекта не подходит. SEO в Яндексе ориентировано на работу с долгосрочными компаниями.
В основном SEO отлично работает для интернет-магазинов, что в последнее время стало намного популярнее. Так как в период небезопасного для здоровья времени люди перешли на бесконтактные покупки в интернете.
Для оптимизации характерен чёткий план и работа с несколькими структурами сайта. Яндекс итак дороже, чем Гугл, хоть и держит сайт на одной позиции дольше. А без постоянных вложений сайт перестанет развиваться.
Раскрученной компании также нет смысла заморачиваться с СЕО. Достаточно регулярной проверки требований к сайту и обновление позиций, а знаменитое имя отлично справится с задачей привлечения пользователей.
Для того, чтобы сайт грамотно ранжировался, никаких инноваций не требуется. Главное – это текстовое содержание и ссылки, про которые многие оптимизаторы забывают и не придают значения, сокращая за счёт ссылок бюджет.
Развивайте мобильность сайта. Сейчас большинство сначала находит информацию через смартфон. Если сайт ориентирован только на компьютеры, то в 2021 году это большая проблема. Перелинковку лучше сразу ориентировать для мобильных устройств.
Некоторые работники с многолетним стажем скептически относятся к ориентации на мобильные версии. Но смартфоны по функционалу заменяют практически любые другие гаджеты, а скорость и быстрота поиска достигается за счёт скорости и работы сайта в мобильной версии.
В 2021 году продвижение в Яндекс системе изменится. Появится большая потребность в мобильности, ориентированности на смартфоны. Возвращается тенденция на добавление ссылок и остаются классические требования в виде релевантного текста и грамотного технического наполнения сайта.
ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"