Обновлено 13/12/2020
Каждый, кто продвигает собственное дело онлайн, в какой-то момент задается вопросом: какой способ продвижения выбрать — SMM или SEO? В поисках информации Вы найдете солидный перечень преимуществ каждого из этих инструментов онлайн-раскрутки. Но они не дают ответа на поставленный вопрос. Разберемся, какой способ продвижения лучше выбрать на старте проекта, чтобы раскрутить его быстро и как можно скорее получить реальную отдачу в виде прибыли.
Чтобы понять, в чем заключаются отличия межу SMM и SEO, сначала нужно разобраться, что собой представляют оба термина.
SMM и SEO – что это и для чего они нужны
Продвижение посредством SEO включает использование инструментов и методик, направленных на то, чтобы продвигаемый веб-ресурс или его отдельные страницы занимал высокие позиции в результатах поисковой выдачи. Иначе говоря, SEO включает набор действий по оптимизации продвигаемой интернет-площадки снаружи и изнутри. Их тип и качественный уровень отражается на ранжировании веб-ресурса в поисковиках по целевым ключевым запросам.
Под термином SMM подразумевается комплекс маркетинговых инструментов, нацеленных на продвижение проекта через социальные сети. Это развитие сообществ, пабликов, аккаунтов в популярных соцсетях, размещение там же рекламы, привлечение новых подписчиков.
Еще одно отличие – цель. Продвижение в поисковиках необходимо для привлечения большего трафика на продвигаемый веб-ресурс, роста показателей конверсии (совершение целевых действий пользователями: оформление покупки, подписка на рассылку). Цель SMM – увеличить узнаваемость продвигаемой компании или бренда, сформировать активную, лояльно настроенную аудиторию, которая доверяет компании.
Исходя из этих базовых знаний о SMM и SEO, сравним эти подходы к онлайн-маркетингу и определим наиболее подходящий для начинающих предпринимателей и бизнесов.
В чем отличия для начинающего проекта
СММ и СЕО тесно связаны между собой. От того, какая информация о компании присутствует в соцсетях, в значительной степени зависят результаты работы SEO, динамика позиции продвигаемого сайта в результатах поисковой выдачи. Но рассмотрим конкретную ситуацию, когда компании нужно выбрать приоритетное направление онлайн-продвижения в самом начале своей деятельности. Частая особенность этой ситуации — дефицит ресурсов: кадровых, финансовых, временных.
Сравним СММ и СЕО по нескольким признакам:
- Скорость получения первых результатов.
- Финансовые затраты.
- Временные затраты на поддержание результатов.
- Универсальность.
Насколько быстро видны результаты
Поисковое продвижение или SEO – процесс длительный. Даже если провести все работы, задействовать все возможные инструменты SEO-продвижения для сайта в считанные дни, что само по себе крайне нереалистично, результат Вы увидите нескоро. Чтобы проверить, проиндексировать обновленный контент, поисковым роботам нужно от нескольких дней до нескольких недель. Также повышение позиций ресурса в поиске зависит от ссылок на внешних площадках и поведенческих факторов. Поэтому за несколько дней достичь радикального увеличения трафика на сайт методами SEO невозможно. А слишком активное использование некоторых инструментов СЕО даже может привести к санкциям со стороны поисковиков. Пример — быстрое увеличение объема внешних ссылок на ресурс.
Продуманное SMM-продвижение, реализованное грамотными специалистами, способно дать ощутимые результаты уже через 2-3 недели после начала работы над проектом. С одной стороны аудитория социальных сетей огромна и регулярно получает здесь разнообразную информацию. Пользователи соцсетей открыты, готовы к тому, что увидят в ленте в том числе коммерческие предложения. С другой стороны информация, размещенная в соцсетях, доступна пользователям сразу же. Вы нажимаете кнопку «Опубликовать», и пост с Вашим предложением мгновенно появляется на стене сообщества или профиля и отправляется в ленту Вашим подписчикам.
Что выгоднее с финансовой точки зрения
Вопрос бюджета на продвижение стоит перед начинающим бизнес-проектом особенно остро. Каждый предприниматель стремится получить максимальный результат от интернет-маркетинга при низких вложениях.
Если бюджетные ограничения очень существенны и нет возможности много тратить на продвижение, то стоит выбрать SMM. Создать достойно оформленное сообщество в соцсетях возможно достаточно быстро. Понадобится подготовить и разместить в группе или профиле цепляющие публикации, размещать рекламу своего предложения в популярных пабликах, задействовать таргетированную рекламу. Деньги потребуются на:
- написание контента
- размещение рекламы в крупных
- сообществах
- оплату работы таргетолога.
Для SEO нужно обзавестись сайтом. Для разработки современного привлекательного интернет-сайта требуются усилия целой команды специалистов: программиста, верстальщика, автора текстов, дизайнера. Также понадобятся деньги на покупку домена и хостинга. Для реализации непосредственно СЕО потребуется либо нанять специалиста-фрилансера, либо заключить договор на услуги SEO со специализированной компанией.
Сколько времени нужно для поддержания результатов
Запустив в работу сайт или раскрутив группу в соцсетях, потребуется поддерживать полученные результаты и развивать их. И в этой ситуации преимущество с точки зрения необходимых временных затрат переходит к SEO.
Аудитория социальных сетей не любит скучать. Поэтому для поддержания устойчивого интереса со стороны пользователей и регулярного притока подписчиков владельцу сообщества нужно уделять много внимания SMM. Регулярно нужно публиковать контент различного формата, интересно его оформлять, придумывать и реализовывать активности (розыгрыши, викторины, игры) для подписчиков сообщества, работать с комментариями, отвечать на сообщения пользователей. Среднее время, нужное для поддержания раскрученного сообщества — 2-3 часа каждый день.
В СЕО обратная ситуация. После проведения комплекса основных работ на регулярный аудит ситуации и внесение необходимых корректировок потребуется несколько часов в неделю. В итоге забот с раскрученным сайтом значительно меньше, чем с сообществом в соцсетях, где нужно постоянное присутствие и взаимодействие с аудиторией.
Подводя итоге, нужно сказать, что стратегию онлайн-продвижения нужно выбрать, исходя из поставленных целей и сроков их достижения. Также учитывайте специфику продвигаемого продукта, рыночную ситуацию в отрасли. Наилучший эффект достигается при сочетании SEO и SMM, они прекрасно дополняют друг друга.
ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"