Выбрать страницу

SEO – это сфера продвижения сайта через поисковую программу с помощью контекстной и баннерной рекламы. Сайт корректируется, добавляются новые тексты, проверяются ошибки заполняются настройки, и работник запускает рекламу. Человек, занимающийся корректировкой – это SEO-оптимизатор.

SEO-работник занимается продвижением в поисковых системах. Основными системами для продвижения считают Гугл и Яндекс. Гугл подходит для продвижения начинающего бизнеса и возможность выхода на мировой уровень. Яндекс отвечает скорее за более продвинутый бизнес для русскоязычной аудитории.

Задачи работника

Основная задача работника заключается в том, чтобы по запросу человек попадал на ссылку сайта. Для этого изучаются частые запросы, специфические запросы по подходящей теме, основные ключи вставляются в текст.

Благодаря работе оптимизатора сайт выходит на первую страницу поисковой системы, а иногда даже на первые позиции. Для того, чтобы сайт вышел на первые позиции требует профессионализм, опыт и узнаваемость компании.

Узнаваемостью бренда также отчасти занимается оптимизатор. Контекстная и баннерная реклама позволяют пользователю чаще видеть бренд в интернете, что позволяет запомнить название и при выборе товара или услуги обратиться к известному сайту.

Продвижение контента – это одно из главных направлений для компании в развитии диджитал сферы. От профессии SEO оптимизатора появилась профессия СММ. СММ занимается аналогичным продвижением, только через социальные сети. некоторые продвинутые оптимизаторы занимаются и социальными сетями, и поисковыми программами.

Чтобы продвигать контент работник обязан полностью знать историю бренда или компании, изучить основные товары и услуги, разобраться в ключевых действиях компании и подобрать ключевые запросы. Позже по запросам и составленному семантическому ядру, копирайтеры пишут текст для наполнения сайта контентом.

Сайт подразделяется на условно внутреннюю и внешнюю часть. Внутренняя – это то, что не видно напрямую, но ощущается при серфинге по сайту. Например, скорость сайта низкая. Оптимизатор описывает проблему программисту и ставит задачу исправить скорость. То же самое с переходами по ссылкам, качеством изображений и так далее.

Внешняя составляющая – это текст, описание, контент, информация и общий визуал. Также возникают проблемы в оформлении сайта, поэтому перед запуском рекламы SEO профессионал тщательно проверяет ошибки и даёт указание сотрудникам узких направлений.

Для SEO продвижения важно в первую очередь смотреть на сайт с позиции клиента, читателя. Так как сайт направлен на взаимодействие с пользователями, значит и оптимизация работает с позиции удобства для клиента.

Ошибка новичков при наполнении сайта – слишком сложная структура. Чем проще разделения, рубрики, меню, тем проще пользоваться сайтом среднестатистическому человеку. Скорее всего при неудобном использовании читатель покинет сайт.

Аналитика обязательна перед запуском рекламы. Это одно из неприятных, но значимых мероприятий. Благодаря грамотному анализу находятся ошибки во внутренней и внешней составляющей сайта. Также анализ полезен для изучения рынка и конкурентных компаний. Перед каждой рекламой проводится глубокая аналитика, в остальное время это более поверхностная или частичная, например, только анализ конкурентов.

Как начать работать

Начать карьеру СЕО помогут курсы и техническое образование. И то, и другое приветствуется при найме на работу. Сразу высокую должность работодатель не даст, но шанс выделиться среди остальных кандидатов будет.

Подбирайте курсы с известным именем, для лучшего результата пройдите несколько. Сначала это базовый курс, потом продвинутый. Просмотрите последние онлайн-лекции и вебинары на видео платформе. Смотрите лекции за текущий год, прошлогодние материалы часто неэффективны, так как поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы.

Важная деталь – оформление резюме. Составлением резюме некоторые занимаются самостоятельно, а некоторые делают по образцу на курсах. Желательно создавать первое резюме с куратором, а также обязательно в международном варианте. СЕО такая специализация, которая позволяет работать по миру, не находясь на территории страны.

Что касается работы, то в сфере доступен фриланс, работа из дома, а также поиск клиентов на бирже, работа в маркетинговом агентстве или продвижение конкретной компании на постоянной основе. Тут выбор человека, насколько хватает навыков и готовности работать.

Работа в офисе подразумевает первоначально стажировку. Стажировка как правило не оплачивается, но некоторым новичкам везёт с оплачиваемой, хоть это и большая редкость. Длится стажировка в среднем от месяца.

Стажировка даёт работодателю;

  • понимание о работнике,
  • сильные и слабые стороны,
  • подтверждение фактов из резюме.

Так как поисковая оптимизация процесс достаточно длительный, то месяца вполне хватает для показа основных успехов за этот период. На стажировке, хоть и неоплачиваемой, важно максимально проявить имеющиеся навыки, не переживать из-за трудных задач, а предлагать креативные и рабочие идеи.

Некоторые компании предлагают обучаемую стажировку. Тогда это ещё лучше, ведь компания заранее нацеливает работника на сферу, подготавливает основные материалы для работы и заполняет пробелы в знаниях и практике.

На начальных этапах стажировка знакомит с индексацией и как сайт попадает под пользовательские запросы. Также просматриваются настройки Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики, вычитываются рекомендации от поисковых программ и постепенно практикуется под контролем опытных профессионалов.

Работа в агентстве заключается в продвижении разовых проектов, часто ведение нескольких сайтов одновременно. Маркетинговые агентства позволяют освоить профессию новичку с нуля. Даже возможно учиться и параллельно работать. Переключение с одного сайта на другой под силу не многим, а качество работы заметно снижено.

В агентстве большую зарплату получают многофункциональные работники, постоянно развивающиеся в профессии и способные работать с разными источниками, платформами и сайтами одновременно.  Темп работы высокий, поэтому для кандидата обязательна стрессоустойчивость и собранность.

Так как SEO полностью диджитал направление, специалисты вполне успешно развиваются и работают на фрилансе, удалённо и находясь в другом городе или стране. Но также развита и офисная работа. Для новичка желательно хотя бы первое время найти работу в офисе со строгим графиком для развития усердия, привычки работать. А также в офисе проще обратиться за помощью в работе.

Профессиональные работники свободно работают из дома и ведут пару компаний одновременно. Некоторые создают собственное маркетинговое агентство или создают обучающие курсы, ведут лекции на известных каналах или маркетинговых школах.

Качества SEO оптимизатора

SEO работник должен обладать:

  1. Анализировать. Аналитика занимает важную часть в продвижение. Без навыка анализировать продвигать долго компанию не получится. Сейчас для качественного анализа разработчики поисковых систем разработали программы для аудита и аналитики.
  2. Адаптация и подстраивание. Гибкость и способность быстро корректировать работу высоко ценится в диджитал сфере. Поисковики постоянно изменяют алгоритмы, появляются новые настройки и рекомендации, а задача СЕОшника вовремя уловить модификации.
  3. Постоянное саморазвитие и самопроверка. Каждый год происходят кардинальные изменения в профессии, методике работы и программах. Классическая база важна, но ещё более важно иногда забывать о классике и переходить на модерн с полным пониманием структуры новшеств.

СЕО профессионал самостоятельно выстраивает график, определяет объём работы. Но перед тем, как стать профессионалом, важно пройти и время с маленькой зарплатой, но большим объёмом работы.  чем больше проектов, тем лучше изучаются сферы бизнеса. Тогда в будущем работать с сайтами намного быстрее и проще.

ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"