Выбрать страницу

Продвижение сайтов – это продвижение через поисковую систему. Основные поисковые программы – это Google и Яндекс. Каждая активно используется SEO-оптимизаторами, но тенденции и алгоритмы.  

В Беларуси более половины пользователей предпочитают Гугл в качестве поисковой программы. Основные пользователи заходя на сайты не приходят к целевому действию, но задача SEO профессионала довести читателя до целевого действия.  

В Гугл выйти в топ намного проще, чем в Яндекс. Минус в том, что удержать позицию намного сложнее, чем в аналоге данной поисковой программе. Конкурентов также намного больше, чем в Яндексе. Для работника важно постоянное отслеживание статистики.   

Изменения в системе

В 2021 году продаижение Гугл также подвергнется изменениям. Изменения связаны как обычно с корректировкой настроек и алгоритмов, а также с особенностями трендов, изменением подхода к маркетингу и спецификой рекламы 2020 года.  

В 2020 году задача для маркетологов, рекламных агентов, SEO-оптимизаторов усложнилась. Большинство компаний, структур и услуг перешли на дистанционное взаимодествие с клиентами. Реклама и продвижение также стало исключительно в интернете. На поисковых страницах появилось больше конкурентоспособных брендов.  

Задача SEO работника внимательно отслеживать новинки, изменения и новые разделы в настройке. Тогда сайт будет постоянно развиваться и находиться на первых строчках Гугл поисковика. Для 2020-2021 года актуальна мобильность и скорость. 

Молодые сайты чаще начинают продвижение с помощью контекстной или баннерной рекламы через Гугл. Контектсная реклама экономичная и подходит для привлечения пользователей к целевому действию.  

SEO работник обязан постоянно следить за обновлениями, изменениями алгоритмов. Те, кто хочет развивать бизнес, обязательно продвигайте проект через сайт. Так как многие находятся чаще дома, лучший способ узнать о бизнесе – реклама в интернете.  

Актуальность задач

Для продвижения в 2021 году актуальна мобильность. Мобильные версии сайтов гораздо больше привлекают внимание, потому что смартфоны заменили остальные гаджеты. Продуманная мобильная версия сайта привлекает клиентов. Гугл система устроена таким образом, что мобильные версии сайта продвигаются намного быстрее, чем версии для desktop. 

Мобильная версия также нуждается в отдельной проработке. Тенденция такова, что лучше заниматься технической частью сайта с упором на мобильное удобство. Некоторые профессионалы относятся к данной тенденции осторожно, потому что привыкли к сайтам с полной компьютерной версией.  

Ранжирование – это сортировка сайтов в выдаче. В Гугл разработано, по мнению некоторых СЕО работников, около 200 факторов ранжирования. Выделяют 3 основных критериев для продвижения поисковой системы: 

  • Контентное наполнение 
  • Дополнительные ссылки 
  • Система для ранжирования в Гугл 

Среди 200 факторов выделяют несколько ключевых. Важна ли наполнение сайта. Определяйте, какие сайты выходят в первые 3 позиции и изучите контент сайтов. Если сайт крупный, как правило, большое количество запросов в тексте. Небольшие статьи – меньше запросов. Это ключ к адекватному продвижению. 

Старайтесь не употреблять ключевые запросы в названии текста. Гораздо практичнее, когда ключевой запрос находится в начале текста. Вариант ключа в названии практически не считывается системой.  

Степень отказов – это показатель, который показывает, сколько человек зашли на сайт, но просмотрели только одну станицу сайта и больше не заходили. Чем выше показатель, тем позиция сайта ниже в рейтинге.  

Для того, чтобы уменьшилась степень отказов, пишите максимально соответствующий контент и развитие технической части сайта. Обычно проблема неочевидна, например, низкая загрузка. Обязательно проводите аналитику перед запуском рекламы и детально рассматривайте каждый аспект сайта. 

Другая часть Гугл системы – нулевая позиция выдачи. Это позиция, которая относится к быстрой и краткой информации в поисковой выдаче. На сайте это может быть рубрика, краткий текст, определение и так далее. 

Нулевая позиция продвигает сайт и повышает конверсию. Для данной позиции пишите кратко и лаконично. Пишите структурировано, вставляйте нумерацию или маркеры. Также работают ответы на конкретные вопросы.   

В мобильных версиях некоторые вещи работают гораздо эффективнее, чем в версии для компьютера. Например, в мобильной версии работает скрытие контента, в то время как в версии для персонального компьютера скрытие старательно избегалось. 

Как привлекать трафик

Для СЕО профессионалов знакомо привлечение органического трафика. Но как грамотно делать это в 2021 году? Трафик для бренда раньше привлекали наглядные показы продукции или услуг. Сейчас время несколько изменилось и массовый сбор труднодоступен, значит показы только в онлайн формате. 

Чтобы привлечь пользователей и будущих клиентов доступны несколько вариантов продвижения: 

  1. Поисковое направление с помощью настройки тематики и региона. В настройках указываются основные ключи, бренд и местоположение. Минус в том, что другие регионы не увидят такую рекламу. Вариант быстрый и удобный. 
  1. Привлечение с помощью размещения вакансии в компании. Люди, желающие получить должность начнут искать компанию и вводить название в поисковую систему. Таким образом возможно получить не только новых сотрудников, но и клиентов, так как за счёт настройки появится реклама бренда на смартфоне или компьютере пользователя. 
  1. Непосредственное использование контекстно-медийной сети Гугл. Никто не отменял рабочую сторону контекстной рекламы. Наполнение и продвижение по наполнению сайта важно намного больше, чем любая дополнительная реклама. 

Для новых компаний больше всего подходит вариант привлечения с помощью вакансий. Кто-то находит работу, кто-то узнаёт новый бренд и совершает целевые действия на сайте. С помощью частого введения бренда поисковая программа запоминает название и выдаёт компанию в виде настроенной рекламы.  

Для того, чтобы разместить вакансию, продумайте небольшое, но понятное описание компании, преимущества, перспективу. Также вставьте дополнительные ссылки для перехода на сайт и подробного изучения товара или услуг.  

Рассказывайте о бизнесе везде: в социальных сетях, на платформе Ютуб, через другие сайты. В контексте вакансий это обычно приложения или сайты с доступными вакансиями в регионе или стране, а также удалённые специальности и международные проекты. Обращайте внимание на то, что компания молодая и начинает путь, учась на ошибках существующих компаний. 

Доступны и будут доступны классичеcкие приёмы СЕО. Очень давно работает принцип закупки ссылок. Некоторые оптимизаторы забывают о ссылках, практически не задумываются о покупаемых ссылках. Техническое наполнение – это также важно, но про внешнее взаимодействие приносит вместе с технической частью намного больше. 

Ссылки подбираются с учётом контентного наполнения. Главное, чтобы ссылка вставлялась адекватно и не вызывала подозрений у пользователей. Обращайте должное внимание на текст статьи, в которой дальше будет находиться ссылка. 

С каждым готом в поисковой системе повышается конкуренция. Также постоянно изменяются алгоритмы поисковой программы Гугл, что заметно усложняет работу SEO оптимизаторам. Не смотря на изменения и обновления помимо нового актуальные классические требования. 

Текст интересный, неповторимый никем, актуальный для пользователя и привлекающий к целевому действию. Сайт технически исправен и быстро работает. Дизайн лаконичный, а наполнение сайта простое и понятное.  

ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"