Выбрать страницу

Обновлено 15/01/2021

В погоне за трафиком, конверсиями и лучшими позициями в целевых результатах поисковой выдачи действенная индивидуализированная SEO-стратегия продвижения имеет решающее значение.

Это подробный план, настройки которого способствуют повышению результативности сайта. Стратегия охватывает все аспекты процесса оптимизации поисковой системы для веб-ресурса, бизнес-сайта, каталога, интернет-магазина и др. площадок.

Как разработать действенную стратегию SEO

При разработке результативной стратегии, будь то SEO-продвижение для нового сайта, онлайн-магазина или подробный план оптимизации для малого бизнеса, стремящегося к повышению видимости и увеличению трафику из поисковых систем, следует сосредоточиться на трех основных областях:

  • Техническое SEO. Обеспечение соответствия стандартам поисковых систем в отношении юзабилити, безопасности, индексирования страниц. Сохранение требуемого уровня соответствия после каждого обновления алгоритма поисковой системы Яндекс.
  • Внутренняя оптимизация. Фокус внимания направлен на оптимизацию содержимого веб-сайта для поисковых систем. Оптимизация контента под соответствие намерению посетителя ресурса. Обеспечение удобства навигации по различным категориям контента и страницам веб-сайта.
  • Внешняя оптимизация. Алгоритмы поисковой системы Яндекс доверительно относятся к ссылкам с определенным возрастом на тематических площадках с большим объемом контента. Во внешнее СЕО входит наращивание большего количества ссылочной массы с авторитетных связанных ресурсов, блогов и каталогов. Количество качественных обратных ссылок — основной фактор ранжирования для поисковых систем.

Успешная рекламная кампания опирается преимущественно на разработку детальной стратегии с предопределенными шагами, охватывающими целевые аспекты процесса поисковой оптимизации.

Основные этапы стратегии

Решения цифрового маркетинга показали результативность в привлечении целевой аудитории на каждой цифровой платформе. Бесспорное преимущество услуг поисковой оптимизации заключается в том, что клиент получает увеличение трафика, конверсий и целевых клиентов. СЕО идеально подходит для решения текущих проблем целевых клиентов и удовлетворения их личных или деловых потребностей.

№1. Проведение полного аудита сайта

Первый шаг в SEO-плане — определение сильных и слабых сторон сайта путем проведения подробного полного аудита.

Используя надежные инструменты SEO-аудита, вы должны провести первичный аудит сайта и детальный анализ:

  • Статус сканирования и индексации страниц вашего веб-сайта
  • Позиция сайта в целевых результатах поиска по выбранным ключевым словам.
  • Удобство навигации по сайту для пользователей с мобильных устройств или компьютеров.
  • Внутренняя структура ссылок и профиль обратных ссылок.
  • Факторы SEO на странице (использование ключевых слов, заголовки, URL-адреса, метаописания, изображения).

Получение четкого представления о том, как веб-сайт оптимизирован для поисковых систем по сравнению с сайтами конкурентов: СЕО-специалисты выявляют их ссылочный бюджет, позиции в выдаче, продвигаемые ключевые слова и стратегию продвижения в целом.

№2. Проведение запланированного исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов, сбор и кластеризация семантики — этап с высоким приоритетом в маркетинговых стратегиях, поскольку весь процесс поисковой оптимизации зависит от того, насколько эффективно подбираются подходящие ключевые слова для таргетинга на потенциальных клиентов и создания контента, который соответствует поисковым намерениям пользователей. Формируется первичное ядро поисковых запросов.

№3. Создание ценного контента, оптимизированного для SEO

Оптимизированный контент увеличивает ценность для пользователей и число потенциальных клиентов. Это мост к достижению топовых позиций в целевых результатах поиска с помощью результативных решений контент-маркетинга. Намерения пользователя могут быть:

  • Информационный: поиск решений конкретной проблемы.
  • Навигация: поиск определенных страниц или веб-сайтов.
  • Транзакционный: завершение онлайн-действия: покупка, бронирование, заявка, или офлайн-действий: посещение магазинов или филиалов.

Текущая фаза SEO-стратегии требует планирования, создания, публикации и обновления оптимизированного контента. Релевантное наполнение сайта повышает ценность для целевой аудитории, использующей ключевые слова:

  • Выделяет конкурентные преимущества продуктов или услуг в каждом экземпляре продукта.
  • Отвечает на все поисковые запросы пользователей подробным содержанием.
  • Демонстрирует опыт в сфере бизнеса с помощью руководств и сообщений в блогах, созданных для решения проблем пользователей и повышения их доверия.
  • Повышает вовлеченность с помощью визуальных элементов: графиков, инфографики, обучающих видеороликов.
  • Оптимизирует контент для результатов местного поиска с использованием ключевых слов с ориентацией на местоположение.
  • Генерирует органический трафик путем предложения простых для заполнения форм для генерации лидов и других вариантов коммуникации.

№4. Улучшение удобства пользования

Следующим шагом в реализации SEO-стратегии является обеспечение наилучшего опыта взаимодействия и юзабилити для всех пользователей, посещающих сайт: посетители, пришедшие из результатов выдачи, вернувшиеся или переходы с других веб-ресурсов, платформ и социальных сетей.

Усилия на этом этапе сосредоточены на улучшении структуры навигации, чтобы поисковые системы могли легко сканировать и индексировать страницы сайта, а посетители веб-сайта — переходить на желаемые страницы, потреблять созданный контент и выполнять желаемые конверсии:

  • звонки;
  • покупки;
  • заполнение формы с гораздо меньшими усилиями и временем.

Улучшение юзабилити включает:

  • Оптимизацию навигации для каждого типа устройств (адаптивный дизайн, масштабируемый текстовый и визуальный контент, интерактивные элементы).
  • Внутренние ссылки на страницы связанных продуктов.
  • Высокая скорость загрузки страниц сайта с любых устройств.
  • Доступная коммуникационная информация и возможности.
  • Защита баз данных сайта и финансовых транзакций.

Удобство пользования сайтом — критический показатель для поисковых систем, определяющих позиции в поисковой выдаче.

№5. Линкбилдинг и перелинковка

Такие параметры, как качество контента, юзабилити и количество обратных ссылок, являются основными факторами ранжирования для поисковиков. Качественная ссылочная масса демонстрирует авторитет сайта для Яндекса.

№6. Измерение результативности СЕО

Процесс поисковой оптимизации — долгосрочный процесс, который требует постоянных усилий в дополнение к периодической, ежемесячной оценке результативности маркетинговой стратегии с использованием надежных данных и аналитических платформ Яндекса.

Показатели и аспекты, на которых следует сосредоточиться при оценке маркетингового плана:

  • Текущие позиции сайта в результатах поиска по сравнению с предыдущими.
  • Органический объем трафика, генерируемый каждый месяц.
  • Показатели взаимодействия с пользователем: продолжительность сеансов, количество посещенных страниц, показатель отказов, среднее время загрузки.
  • Количество переходов с внешних ссылок, получаемые каждый месяц.

Показатели конверсии: количество потенциальных клиентов, завершенные сделки, рентабельность инвестиций. На основе данных формируется отчет и выявляется результативная стратегия продвижения.

Результативное продвижение — это разработанная индивидуализированная СЕО-стратегия, соответствующая потребностям клиента, сайта и желаемым целям.

ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"