Обновлено 03/05/2021
Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это процесс оптимизации веб-сайта для получения высоких позиций в результатах поисковой выдачи. Позиции страницы веб-сайта в Google и Яндекс определяется алгоритмами, характеристиками и показателями, которые поисковые системы считают важными — это и есть факторы ранжирования.
Google и Яндекс — сложные системы, т.к. их алгоритмы состоят из более чем 200 факторов, влияющих на позиции в результатах выдачи. Все эти факторы заслуживают внимания, однако некоторые из них превосходят остальные по значимости.
1. Обратные ссылки
С точки зрения поисковой системы каждая ссылка, которую владелец сайта получает обратно на свой ресурс, более безопасен для пользователей. Тот факт, что на контент есть ссылки в другом месте, доказывает алгоритму, что веб-сайт заслуживает доверия и полон ценной информации.
Ресурс, который ссылается на веб-сайт, называется ссылающимся доменом. Чем больше ссылающихся доменов с помощью обратных ссылок получает сайт, тем больше перспектив для опережения конкурентов.
Однако обратные ссылки должны поступать из релевантных и авторитетных источников для улучшения рейтинга и поднятия позиций сайта.
2. Скорость страницы
Этот фактор ранжирования не означает, что веб-сайт будет вознагражден за высокую скорость загрузки страницы. Однако вместо этого будет наказан за медленную скорость.
Поисковая система Гугл не так давно объявила, что веб-сайты должны отображать контент для пользователей в течение 1,3 секунды. Если сайт не генерирует контент в течение этого времени сайт рискует попасть в самый вниз результатов поиска.
3. Удобство для пользователя
Алгоритмы поисковых систем используют искусственный интеллект для анализа пользовательского опыта и измерения удобства использования каждой веб-страницы. Он учитывает три основных фактора:
- CTR: скорость, с которой пользователи переходят на веб-сайт, представленный им в поисковой выдаче;
- показатель отказов: показатель, с которым пользователи посещают одну страницу, а затем возвращаются к поисковой выдаче;
- длина клика: сколько времени пользователь проводит на каждой странице.
Если пользователи переходят на сайт и остаются на нем какое-то время, это показательно для Google и Яндекс. Данный фактор доказывает, что контент соответствует поисковой цели пользователей. С другой стороны, если пользователи заходят на страницу, а затем возвращаются на страницу результатов или вообще не переходят на ваш сайт, ИИ будет считать, что сайт недружелюбен для посетителей.
4. Удобство для мобильных
Мобильный поиск одерживает верх над поиском с ПК. В 2021 году более 80% пользователей ищут информацию в интернете с помощью мобильных устройств. Поэтому Google теперь ранжирует веб-сайты, оптимизированные для мобильных гаджетов, над веб-сайтами, которые не готовы к работе с портативными устройствами.
Большинство факторов ранжирования в этом списке ориентированы на удобство и полезность для посетителей, мобильный веб-дизайн. Данный фактор в себя создание веб-сайта с читаемыми шрифтами, которые легко читать на маленьких экранах, и автоматическое переформатирование содержимого сайта в зависимости от используемого устройства.
5. Точность содержания
Если бы Google и Яндекс ранжировали неточный контент, пользователи вместо этого устремились бы к другим поисковым системам.
Неточное содержание доставляет неудобства пользователям. Допустим, пользователь вводит запрос «суточная доза парацетамола». Если Google оценит неточную информацию по этому конкретному запросу, то здоровье и благополучие пользователя могут оказаться под угрозой.
6. Техническое SEO
Не вдаваясь в технические подробности, этот фактор ранжирования относится к возможности сканирования веб-сайта. Другими словами, насколько легко Яндекс и Google интерпретирует и понимает, о чем веб-страница и где ее ранжировать.
Технические методы SEO включают оптимизацию URL-адресов путем включения ключевых слов, обеспечение максимальной скорости страницы, создание структуры различных веб-страниц, по которым пользователю будет легко перемещаться.
7. Безопасность страницы
HTTPS, или безопасность страницы — также фактор ранжирования. Обеспечение безопасности сайта может стать переломным моментом в решении поисковика поставить сайт в выдаче выше над небезопасной страницей конкурента.
Чтобы защитить веб-сайт, стоит приобрести сертификат SSL (уровень защищенных сокетов). Этот сертификат будет шифровать конфиденциальную информацию, которая передается между пользователем и веб-сайтом, например, данные кредитной карты клиента.
Если сайт небезопасен, Google Chrome запятнает URL тегом «небезопасно», что не сулит ничего хорошего для надежности веб-ресурса.
8. Факторы на странице
Текстовый контент — это самый простой тип контента для чтения роботами Google. Из-за этого Google в значительной степени полагается на это содержание при назначении темы страницы. После того, как поиск будет выполнен, Google будет искать сигналы релевантности для этого запроса, используя контент на странице.
Следующие факторы на странице повышают уровень ранжирования.
- Теги заголовка. Соответствующие поисковые запросы H1 коррелируют с более высоким рейтингом этого ключевого слова. Включите также теги заголовков — H2 и H3.
- Длина контента. Длина контента коррелирует с позицией в выдаче. Большее количество контента повышает ранжирование, поскольку он с большей вероятностью попадет в релевантные ключевые слова.
- Качество исходящих ссылок: исходящие ссылки хорошего качества показывают поисковикам, что статья хорошо изучена и авторитетна. Однако слишком много исходящих ссылок может привести к «утечке» ссылочного веса и снижению позиций.
- Плотность ключевых слов: Google и Яндекс используют количество упоминаний ключевого слова для определения релевантности.
- Ключевые слова LSI. Ключевые слова латентного семантического индексирования сами по себе не являются фактором ранжирования, но они позволяют поисковикам лучше понять тематику страницы.
9. Метаданные
Подобно факторам на странице, поисковик считывает информацию для определения релевантности определенным темам. По этой причине следует включить целевые ключевые слова в мета-заголовки.
Показатели CTR являются фактором ранжирования, и их можно повысить, сделав метаописания более привлекательными. В свою очередь, интересные метаописания являются косвенным фактором ранжирования.
10. Дублирующийся контент
Дублированный контент может оказать ощутимое негативное влияние на позиции, в особенности, если не упоминаются канонические элементы. Если поисковик заподозрит сайт в плагиате, веб-сайт потеряет в позициях. Даже слегка измененный контент все равно может привести к алгоритмическому штрафу.
Та же логика может использоваться и для метаданных. Наличие тех же метаданных, что и на других веб-ресурсах в индексе Google и Яндекс, приведет к снижению органической видимости на сайте.
Вывод
Невозможно выявить все факторы ранжирования Google и Яндекс. Однако основываясь на результатах многочисленных экспериментов и постоянной практики, мы знаем многие из них. Хотя факторы и алгоритмы ранжирования могут меняться, основными характеристиками для положительного восприятия со стороны Google и Яндекс являются качество, надежность и производительность.
Следует помнить, что не все эти факторы подтверждены Google и Yandex. Многие из них были выведены путем корреляционных исследований на протяжении долгих лет. Однако при соблюдении этих 10 факторов ранжирования позиции веб-страниц мгновенно вырастут в поисковой выдаче.
