Обновлено 13/12/2020
Число веб-ресурсов растет непрерывно, оно уже превысило отметку в 1,7 миллиарда и увеличивается дальше. И владелец каждого онлайн-ресурса стремится к тому, чтобы поисковые сервисы показывали его интернет-площадку в ответ на интересующие поисковые запросы пользователей. В решении этой задачи и заключается работа SEO-оптимизатора.
Добиваться высоких показателей SEO-специалистам становится сложнее из-за конкуренции. Но это важнейший инструмент продвижения, необходимый бизнесу. SEO максимально востребовано, когда все больше бизнес-проектов уходит в онлайн-формат. Поэтому грамотные, подготовленные специалисты по поисковому продвижению пользуются огромным спросом на рынке труда.
Рабочие обязанности SEO-специалиста
В повседневные рабочие обязанности специалиста по поисковой оптимизации и продвижению сайтов входят следующие задачи:
- Регулярная проверка технической части ресурса: поиск ошибок, подготовка техзадания разработчику по устранению выявленных проблем.
- Внутренняя оптимизация ресурса, корректировка настроек для полноценной индексации веб-ресурса поисковыми роботами.
- Подготовка стратегии поискового продвижения сайта.
- Мониторинг юзабилити и других коммерческих факторов, влияющих на поведение роботов-поисковиков и интернет-пользователей.
- Подготовка семантического ядра, распределение собранных ключей по страницам ресурса.
- Аудит качества и соответствия контента поисковым запросам, подготовка техзаданий для авторов текстов.
- Развитие внешнего ссылочного окружения, контроль качества ссылочной массы.
- Аудит работы контент-маркетологов и специалистов по крауд-маркетингу.
- Отслеживание работы поисковых систем, нововведений в нише ресурса, мониторинг конкурентов, выявление закономерностей, способных повысить позиции сайта в выдаче по нужным ключевым фразам.
- Сбор онлайн-аналитики, анализ результативности SEO-работ, подготовка отчетности для заказчиков.
- Пересмотр стратегии продвижения ресурса, внесение в нее изменений на базе промежуточных результатов SEO-работ.
Чтобы решить перечисленные задачи, СЕО-специалист проводит цикл последовательных действий:
- Анализирует ресурс, чтобы установить, насколько он удовлетворяет критериям Google и Яндекса.
- Устраняет выявленные ошибки.
- Готовит комплексную стратегию по улучшению позиций сайта в результатах поисковой выдачи по целевым ключам.
- Разрабатывает технические задания для дизайнеров, копирайтеров, разработчиков, специалистов по юзабилити.
- Внедрение доработок.
- Замер результатов от внесенных изменений.
- Анализ и оценка эффекта от проведенных работ.
- Доработка, изменение стратегии поискового продвижения.
Этот цикл все время повторяется. Инструменты и методики SEO периодически меняются под влиянием изменений в алгоритмах работы поисковиков.
Навыки для успешной работы в SEO
Что конкретно придется делать, мы сказали. Теперь время разобраться, какими профессиональными навыками и личностными качествами должен обладать человек, чтобы добиться высот в профессии специалиста по SEO.
На заре развития интернета и поисковых систем их алгоритмы были относительно понятными и предсказуемыми. Это позволяло влиять на ранжирование веб-сайтов в выдаче не приложения больших усилий. Оптимизатору вносил отдельные правки, чтобы ресурс поднимался на нужные позиции в поисковой выдаче.
По мере увеличения количества сайтов, усложнения, совершенствования алгоритмов поисковых систем, влиять на них вручную становится все сложнее. Сегодня позиции интернет-площадок в поисковиках влияют сотни факторов:
- поведение интернет-пользователей;
- информационный фон;
- отзывы покупателей;
- источники трафика;
- товарный ассортимент и цены;
- наличие дополнительных сервисов на сайте.
Даже оффлайновая часть работы фирмы имеет значение для интернет-поисковиков. Поэтому СЕО-оптимизатору нужно ориентироваться в каждом из этих вопросов.
К обязательным навыкам, необходимым кандидатам на должность СЕО-специалиста, относятся:
- Знание ключевых принципов работ интернет-поисковиков Яндекс и Google, их требований к веб-ресурсам.
- Умение работать с сервисами сбора веб-статистики и аналитики, парсинга ключевых слов, кластеризации поисковых запросов.
- Умение работать с электронными таблицами на продвинутом уровне.
- Общее понимание принципов работы онлайн-маркетинга.
Также существует комплекс навыков, которые дадут будущему СЕО-оптимизатору преимущество перед другими кандидатами:
- Владение различными системами управления веб-сайтами (CMS), языками HTML, PHP.
- Навыки в области работы с мобильными вариантами ресурсов и приложений.
- Знание базовых факторов эффективного юзабилити, дизайна веб-ресурсов.
Но даже это неполный список навыков, необходимых для успеха в SEO-оптимизации. Главное — готовность и стремление развиваться, следить и максимально оперативно осваивать свежие тренды в своей области работы.
Где готовят специалистов в сфере SEO
Овладеть профессией СЕО-оптимизатора можно тремя способами:
- самостоятельно;
- на специализированных курсах;
- на практическом опыте.
Освоить азы профессии реально самостоятельно. В Интернете хватает информации, статей, видео уроков, чтобы ознакомиться с основами. Можно попрактиковаться в веб-аналитике на демоверсиях сервисов сбора онлайн-статистики от Google и Яндекс. Закрепить полученные самостоятельно знания можно, есть создать собственный тестовый сайт и попытаться его продвинуть.
Главный минус такого способа — отсутствие системности. Тяжело не растеряться в море обучающей информации, статей и видео и выстроить самостоятельно верную, последовательную программу обучения.
Специализированные курсы по подготовке профессионалов в сфере SEO – оптимальный вариант для желающих пройти качественное обучение по продуманной программе. Существует огромное количество программ подготовки СЕО-оптимизаторов, как онлайн, так и офлайн. На курсах теоретические знания сочетаются с базовыми практическими навыками. Выпускники таких курсов обычно начинают с ведения небольших проектов, со временем набираются практического опыта, развиваются и переходят к работе с более крупными заказами.
Обучение на практике тоже возможно. Многие агентства, специализирующиеся на СЕО и интернет-маркетинге, нанимают кандидатов без опыта и специальных навыков на должность помощника специалиста по SEO. Помощник участвует в работе с реальными проектами, вникает в детали SEO. В будущем помощник сам становится SEO-специалистом.
Планируя заняться SEO, необходимо понимать, здесь невозможно единожды пройти обучение и всю жизнь продвигать сайты по одной и той же схеме. В SEO придется учиться постоянно, адаптируясь под изменения поисковых алгоритмов и динамику рынка.
ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"