Обновлено 03/05/2021
Очевидно, что действенность маркетинговой кампании определяет множество факторов. Однако в основе каждой кампании лежит, как минимум, один человек — СЕО-специалист.
Поисковые системы Яндекс и Google регулярно обновляют алгоритмы, и задача грамотного маркетолога — быть в курсе этих изменений и текущих тенденций и сделать веб-сайт привлекательным для поисковиков.
Чего не должен делать СЕО-специалист
1. Не использовать Google Analytics и Яндекс.Метрику для определения конверсий
SEO — это не только огромное количество бесплатного трафика, но еще и конверсии. Легко увлечься, наблюдая за тем, какие фразы приносят трафик, а затем разочароваться из-за падения ранжирования по этим высококонкурентным ключевым словам.
Как правило, низкочастотные ключи лучше конвертируются из-за повышенной конкретики. Повышение позиции в выдаче для первой страницы стимулирует довольно много продаж.
Единственный способ узнать это — отследить. Инструменты Google Analytics и Яндекс.Метрика помогут оптимизировать сайт в целом и узнать, на каких усилиях стоит сосредоточить внимание, а от каких — отказаться.
2. Отсутствие локальной оптимизации
Бизнесу, ориентированный на клиентов в определенном городе или регионе, необходимо SEO-продвижение в местном поиске. Ключи для конкретного региона включаются в заголовки страниц и мета-описания. Также на странице размещаются адрес и местный номер телефона, например, в верхний или нижний колонтитул, для отображения в результатах местного поиска.
3. Отсутствие уникальных тегов заголовков и мета-описаний
У каждой страницы сайта должен быть уникальный заголовок, и не только для SEO-целей. Заголовки страниц используются в качестве названия закладки, поэтому важно наличие описательных и уникальных заголовков.
Мета-описания также важны. Это коммерческое предложение из 160 символов для страницы в результатах поиска. Необходимо сделать каждый из них уникальным и убедительным.
Главная и каждая страница сайта должны включать настраиваемое мета-описание, которое заставит пользователей нажимать на объявление в результатах поиска, а также включать соответствующие ключевые слова.
4. Отказ от использования якорного текста для внутренних ссылок
Конечно, использование призыва к действию в качестве ссылки может увеличить количество кликов, но это также стоит возможности настроить якорный текст — один из приоритетных компонентов SEO.
Если сайту абсолютно необходим призыв к действию, следует включить в ссылку хотя бы несколько релевантных ключевых слов.
5. Использование одинаковых якорных текстов для каждой ссылки
Грамотный маркетолог не использует один и тот же текст привязки для каждой ссылки на страницу. Он использует вариации фразы, названия компании, иногда даже URL-адреса, чтобы якорный текст выглядел естественно как для посетителей, так и для поисковых систем.
Более того, оптимизированные анкорные тексты разрушают SEO сайта из-за постепенных алгоритмических штрафов.
6. Количество ссылок важнее качества
Существует множество простых способов нарастить ссылочную массу, поэтому грамотный СЕО-шник выделяет для качества приоритетное значение.
Одна ссылка из популярного блога может ощутимее увеличить рейтинг и позиции сайта в поисковых системах, чем сотни или даже тысячи ссылок из источников низкого качества.
Это надежный показатель качества сайта, который труднее достать, но именно поэтому поисковые системы так доверяют ему. Профессиональный маркетолог сосредоточится на источниках, которые:
- Актуальны для веб-сайта клиента и отрасли.
- Не имеют много исходящих ссылок.
- Не содержат ссылок на сайты для взрослых, нелицензированные аптеки или веб-сайты с азартными играми.
Обратные ссылки, хотя и важны, не единственный компонент SEO. Существует заблуждение, что размещение большого количества ссылок на сайт волшебным образом принесет авторитет, позиции и тонны поискового трафика. По-настоящему результативное SEO — это сумма нескольких частей, а не одна или две доведенные до крайности техники.
7. Использование некачественного, низкосортного контента
Контент может быть хорошо оптимизирован, но сайту, который стремится заработать репутацию, необходимо подумать о впечатлении для посетителей. Если контент не является уникальным, полезным и ценным, веб-ресурс потеряет доверие, а следовательно, и конверсии. Важно позаботиться о создании контента без штрафных санкций и переизбытка ключевых слов.
Какими навыками обладает эксперт по СЕО
SEO — это больше, чем оптимизация мета-тегов на веб-сайте. Компетентные специалисты — это люди, которые разбираются как в основных SEO-инструментах, так и в других областях цифрового маркетинга. Профессиональный маркетолог наделен рядом качеств и умений, которые выгодно демонстрируют профессионализм.
1. Критическое мышление
Не существует стандартной формулы SEO или двух идентичных стратегий. Каждый веб-ресурс индивидуален, и на позицию сайта в поисковых выдачах влияют совокупность факторов.
Ввиду этого важно, чтобы SEO-эксперт уметь оперативно выявлять потенциальные проблемы веб-ресурса, над которым работает. Этот процесс осуществляется с помощью исследований рынка, анализа конкурентов и выяснения, что рабочих и нерабочих инструментов у главных конкурентов.
Поэтому для СЕО-шника важен критический ум, чтобы понимать уникальные проблемы со всех сторон и найти креативные решения для их исправления.
2. Анализ и исследования
SEO — это процесс, основанный на отчетах, и СЕО-маркетолог, не обладающий навыками работы с цифрами и инструментами аналитики, не сможет отслеживать успехи и неудачи, а следовательно, не сможет улучшать и совершенствовать кампании.
Анализ — это основа SEO, которая выявляет продуктивность маркетинговых кампаний. Эксперт в области SEO понимает, как использовать аналитику, а также как читать и интерпретировать полученную информацию. СЕО-шник составляет отчеты об увеличении органического трафика и выявляет действенную тактику продвижения.
Поисковая оптимизация требует объемных исследований, а также знаний последних тенденций в алгоритмах поисковых систем. Каждый SEO-эксперт знает, как действовать и применять данные исследований и аналитики к веб-ресурсу, над которым он работает, для достижения долгосрочного успеха.
3. Маркетинговая смекалка и оперативная обучаемость
Контент пишется таким образом, чтобы описывать преимущества для пользователя и подводить его к продаже. Наполнение веб-сайта должно быть реализовано и оформлено таким образом, чтобы привлекать внимание и приводить пользователей на сайт из поисковой системы.
Скорость обучения также важна ввиду постоянного появления новой информации и конкретных действенных стратегий в мире SEO.
4. Многосторонние знания
Сегодняшний SEO-специалист понимает маркетинг на углубленном уровне:
- технические аспекты SEO: серверные настройки, карта веб-ресурса, статус ответа сервера и т.д.
- поведенческая психология;
- юзабилити и информационная архитектура: веб-аналитика, веб-дизайн и разработка;
- линкбилдинг;
- SMM, климат социальных сетей
- контент-маркетинг, вирусный маркетинг, контент и продукт;
- бизнес-модели и т. д.
5. Гибкость
Случаются ситуации, когда конкретная стратегия, которая, по мнению SEO-эксперта, была бы верной, оказывается провальной. В этом случае важно, чтобы эксперт понимал, как и в какой момент исправить положение.
То, что продуктивно сработало для одних компаний, может стать неудачным выбором для других. SEO-эксперт умеет переключать и рассматривать вариативность стратегий в необходимый момент.
ведущий специалист по контекстной рекламе компании "Веб Фокус"